Durante estos catorce años, nos ha ocurrido en varias ocasiones que clientes potenciales a golpe de teléfono, sin una reunión o briefing previo, quieren saber cuánto cobramos por nuestros servicios como gabinete de prensa en Madrid. Pretenden llegar a los principales medios de comunicación, tener gran notoriedad y, por supuesto, que sea en un corto período de tiempo. Sin embargo el factor precio es lo que les interesa, lo primero que preguntan.
En nuestra opinión, cuando se contrata un gabinete de prensa, bien sea de manera puntual o como servicio continuado, no se debería buscar un servicio prêt-à-porter, sino un traje a medida”. Una buena agencia de comunicación y marketing, al igual que un buen sastre, sabrá diseñar un plan de acción ajustado a los objetivos y necesidades de la organización, teniendo en cuenta multitud de factores: la relevancia de los temas, posibles perchas o el contexto informativo (entre otros).
Por lo tanto, para responder a la pregunta sobre nuestras tarifas habrá que elaborar una propuesta ad hoc para el cliente, y se establecerá un coste, que puede ser, un fee mensual para una campaña anual, o puede tratarse de una acción puntual con un coste cerrado.
Los tiempos de pandemia, están siendo difíciles para las agencias en España, como para muchas empresas, y debemos seguir luchando por ajustar los presupuestos al máximo para “ganar cuentas”, aunque insistimos en aconsejar que la parte económica no sea el único punto a valorar en las distintas propuestas.
Ya lo decía Francisco de Quevedo, allá por el siglo XVII: “solo el necio confunde valor y precio».
Gabinete de prensa experimentado y con creatividad
Como ya hemos comentado tener repercusión en prensa está al alcance de todas las compañías, grandes y pequeñas. Lo importante es contar con un gabinete de prensa externo, formado por profesionales experimentados que conozcan las claves de la comunicación corporativa y de consumo, que asesoren al cliente. La creatividad es fundamental para ver las cosas desde otra perspectiva y proponer acciones novedosas.
Con campañas anuales o durante períodos determinados, desde la fundación de Comunicalia en 2007, hemos sido el gabinete de prensa de diversas compañías del sector de financiero, estilo de vida, salud… en la Comunidad de Madrid y alrededores. Nuestros servicios son, entre otros:
- Creación de la estrategia de comunicación
- Redacción del dossiers de prensa
- Organización de desayunos informativos y ruedas de prensa
- Relación directa con periodistas
- Redacción y difusión de notas de prensa
- Propuesta y puesta en marcha de otras acciones de comunicación acordes con los principios de la empresa
- Seguimiento de la información publicada y elaboración de press clipping mensual.